"Se una lampadina si fulmina è perchè ha visto qualcosa che non gli è piaciuto!"
cit. Stefano Benni

14set

Hai mai visto uno struzzo che vola? No, perché le sue ali, che non sono proporzionate al corpo, non lo sostengono in volo.

Oppure si, con Samsung, perché con Samsung puoi fare anche ciò che non ti sembra possibile!

1 minuto di “pubblicità”, senza dialoghi! In realtà il video è pieno di messaggi e concetti che, passando dalle emozioni, fanno breccia nella nostra mente attraverso le fessure dell’inconscio.

In questo spot, l’aspetto creativo lo rende vincente: sorprendentemente eccezionale, nonostante la sua apparente semplicità.

Per arrivare a ciò che SI VEDE (spot), si passa attraverso analisi, studi e proposte che NON SI VEDONO, frutto del lavoro di professionisti, esperti di diversi reparti: dal Marketing fino ad arrivare ai Reparti Creativi, Reparti Produzione ed Esecutivisti.

Il Marketing dove è?
Dai, sbirciamo insieme un pezzettino, molto semplificato, del lavoro che svolge il reparto Marketing Samsung per arrivare a costruire questo spot.

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7set

Wooow…che bel lavoro il Marketing! Occuparsi di Pubblicità è fantastico.
Anche io me ne occupo: faccio volantini. Ma la Pubblicità non funziona.

 Quando sento questa frase penso al 3 x 1…no, no non ad uno sconto: 3 errori in 1 frase sola.

1. Marketing o pubblicità???
2. La pubblicità non funziona???
3. Pubblicità=Volantini???

Per chi lavora nel settore della Comunicazione, sentire questa frase non è certo una novità. Ma perché così tanta confusione? Si può chiarire in modo semplice.

Cominciamo da qua: Hai mai fatto centro senza prendere la mira?

Può darsi, perché la fortuna esiste! Ma se hai un’Azienda da portare avanti, la fortuna non basta!

Lancio a occhi chiusi

Bisogna conoscere il mercato in cui si va ad operare, comprendere i punti forti/deboli della propria azienda e del proprio prodotto, studiare i Concorrenti e i Clienti.

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3ago

In ogni progetto di comunicazione esistono sempre due momenti critici:

1) il foglio bianco

2) il font da scegliere

Nonostante i font siano divisi per famiglie (Bastoni, graziati, corsivi, egiziani, etc.) ed ogni famiglia contempla centinaia di font declinati a loro volta in decine di forze d’asta (dall’extralitgh all’extrabold; condensed o extended, normal o Italic), succede che ad ogni progetto mi si scatena dentro la guerra dei font. È come essere in preda ad una indecisione profonda basata su piccolezze che la stragrande maggioranza dei lettori neanche noterà. Ma noi si. Noi grafici ci impuntiamo e spendiamo mezz’ore tra una grazia rigida o morbida, ingurgitiamo caffè riflettendo sul Futura o sull’Helvetica Neue.

font

In preda a queste crisi penso spesso ad altri professionisti e a come ne verrebbero fuori. Proviamo a pensare ad una stilista che dopo aver disegnato, cucito e provato il suo bellissimo vestito è giunta al momento di scegliere i bottoni: grandi, piccoli, colorati o grigi, in bachelite o ricoperti in tessuto, tondi o squadrati, concavi o convessi, a 4 o 2 buchi.

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27lug

Cliente: “Ciao carissimo… ho chiamato voi perché è un po’ che non usciamo in pubblicità e vorremmo rientrare alla grande. Mi hanno parlato molto bene di voi e, soprattutto, mi hanno detto che siete economici”

Marconi artlab: “Ciao a te carissimo, mi fa piacere che la nostra fama ci preceda, soprattutto se positiva, ma devo dire che ciò che hai sentito non è del tutto esatto: noi non siamo mai stati i più economici!”

Cliente: “… Mmm… “ pausa di silenzio “… Bravo! Hai acquistato punti. Io per la mia azienda voglio sempre il meglio. E non posso risparmiare sulla pubblicità dato che mi aiuterà a vendere e voglio che sia fatta bene. Prendiamo un caffè?”

Marconi artlab “Si, grazie. Volentieri.”

Così, dopo una bella chiacchierata e altro caffè riceviamo un briefing più chiaro. Salutiamo per tornare dopo 15 giorni con le nostre proposte per la nuova campagna pubblicitaria:

Marconi artlab: “Eccoci qui. Tenendo conto della forte concorrenza sul territorio, dei vostri punti di forza e del target al quale ci rivolgiamo, vi proponiamo una campagna MULTISOGGETTO. Questa ci da l’opportunità di comunicare un singolo servizio alla volta in modo specifico, mantenendo uno stile grafico complessivo originale e una sinergia globale (format) “

Campagna pubblicitaria multisoggetto

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20lug

Vorrei porre l’attenzione su questo Case History in cui abbiamo realizzato un restyling del marchio per il nostro cliente Borghetto d’Arci. Aveva infatti la necessità di alzare il tono della comunicazione staccandosi dalla semplice percezione di “agriturismo”. Attraverso questo esempio e altri che troverete in seguito vi spiegherò l’importanza e il momento in cui è opportuno cambiare il vostro logo.

Studio logo borghetto d'arci proposta restyling

Studio logo borghetto d'arci proposta restyling

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7ott

Dopo tanti anni il Centro Marini Ferramenta uscirà nuovamente in comunicazione e per sbalordirvi si è affidato al nostro team Marconi ArtLab. Questa estate avevamo anticipato il nostro progetto dandonevene un assaggio sulla nostra pagina Facebook, oggi ne vediamo insieme i risultati portandovi con noi nel backstage, tra lucchetti e chiavi inglesi.

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25nov

Una tipetta coi capelli quasi rasati e biondissimi ci chiede di aiutarla a comunicare il trasferimento della sua palestra. Una personalità attiva e decisa che subito si lascia consigliare per il meglio e ci lascia libertà di intervento… comprende che lo facciamo per il bene della sua attività. leggi tutto

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