Chi ama mangia le mele.
A volte ringrazio non so chi di aver scelto di fare questo lavoro.
Un bel giorno una telefonata mi propone di incontrare una persona che ha bisogno di una nostra consulenza perché il suo progetto si sta arenando.
All’appuntamento si presenta un’esile ragazza …ma con una carica dentro degna di un bersagliere!
Con un know how nell’IT, uscita da una grande organizzazione, decide di investire in un filone che “tira” moltissimo sul web: il sesso.
Il suo progetto è quello di aprire un Loveshop (non un sexyshop) prevalentemente per donne.
Progetto entusiasmante…già nella prima riunione intravediamo diverse strade per ampliare il business. Ma intanto concentriamoci sul da farsi: trovare un nuovo nome, un format di negozio, una veste grafica ed una comunicazione accattivante ma non volgare.
Trovata la chiave: la donna che entra nel Loveshop si deve sentire come se entrasse in una profumeria…vuole curare il proprio benessere di donna e di coppia in modo sereno.
Scacciamo quel senso di “torbido” che ricopre i classici sexyshop. Indossiamo il sorriso!
Come prima cosa decidiamo di mettere in prima linea tutte le donne in campo: il loro punto di vista è basilare.
Lungo brain storming sul nome. Gli uomini propongono le solite nefandezze: chiamiamolo “faidate”, “tanaliberatutti” e via dicendo tra risate grevi. Le donne, sorridenti e parsimoniose: “Mela”! silenzio…
Ecco il nome. MELA , anzi in minuscolo “mela”. Nome rotondo, semplice, femminile, universale e …del peccato. Grandioso.
Quando si imbrocca subito la strada giusta poi le soluzioni arrivano da sole. Facciamo una fase teaser in cui giochiamo con il nome mela come pre/suffisso con un verde.
Ed ecco arrivata la campagna.
Soggetto teaser:
e per l’inaugurazione…:
poi abbiamo studiato la parte istituzionale:
tanta soddisfazione ( è il caso di dirlo) per un’immagine che ha ridato verve ed entusiasmo ad un progetto vincente.
Ah…e se siete curiose, c’è sempre una cassetta di mele pronta ad entrare in casa vostra e presentarsi a voi e alle vostre amiche. 
Buon appetito!
