Archive for the ‘Marchio istituzionale’ Category

25nov

Una tipetta coi capelli quasi rasati e biondissimi ci chiede di aiutarla a comunicare il trasferimento della sua palestra. Una personalità attiva e decisa che subito si lascia consigliare per il meglio e ci lascia libertà di intervento… comprende che lo facciamo per il bene della sua attività.

10ago

A volte ringrazio non so chi di aver scelto di fare questo lavoro.

Un bel giorno una telefonata mi propone di incontrare una persona che ha bisogno di una nostra consulenza perché il suo progetto si sta arenando.

All’appuntamento si presenta un’esile ragazza …ma con una carica dentro degna di un bersagliere! 

Con un know how nell’IT, uscita da una grande organizzazione, decide di investire in un filone che “tira” moltissimo sul web: il sesso.

Il suo progetto è quello di aprire un Loveshop (non un sexyshop) prevalentemente per donne.

Progetto entusiasmante…già nella prima riunione intravediamo diverse strade per ampliare il business. Ma intanto concentriamoci sul da farsi: trovare un nuovo nome, un format di negozio, una veste grafica ed una comunicazione accattivante ma non volgare.

Trovata la chiave: la donna che entra nel Loveshop si deve sentire come se entrasse in una profumeria…vuole curare il proprio benessere di donna e di coppia in modo sereno.

Scacciamo quel senso di “torbido” che ricopre i classici sexyshop.  Indossiamo il sorriso!

Come prima cosa decidiamo di mettere in prima linea tutte le donne in campo: il loro punto di vista è basilare.

Lungo brain storming sul nome. Gli uomini propongono le solite nefandezze: chiamiamolo “faidate”, “tanaliberatutti” e via dicendo tra risate grevi. Le donne, sorridenti e parsimoniose: “Mela”! silenzio… 

Ecco il nome. MELA , anzi in minuscolo “mela”. Nome rotondo, semplice, femminile, universale e …del peccato. Grandioso.

Quando si imbrocca subito la strada giusta poi le soluzioni arrivano da sole. Facciamo una fase teaser in cui giochiamo con il nome mela come pre/suffisso con un verde.

Ed ecco arrivata la campagna.

7nov

affissione cliente elettrosiste

campagna istituzionale multisoggetto

Occasione ghiotta: un Brand che intende rientrare in comunicazione dopo diversi anni di silenzio.

Un Cliente che apprezza e incoraggia le novità e riconosce l’originalità. Con un rispetto intelligente verso il target. Un budget discreto. 

Strategia approvata: dopo il web, scendiamo a parlare nelle strade. Consigliamo l’affissione perché ha un’alta penetrabilità nel nostro territorio popolato da pendolari che ogni giorno riempiono le consolari diretti nella Capitale. 

24set

Ed ecco infine la campagna istituzionale! 

Questo tipo di comunicazione: Teaser + follow up distribuita nel tempo (2 mesi da luglio a settembre) ottiene ottimi risultati in visibilità.

A livello territoriale non c’è una persona che non sia venuto a conoscenza dell’apertura del nuovo asilo nido.

grazie al nostro cliente che si è affidato a noi per lo start-up della sua nuova attività.

24set

E dopo il teaser arriva la campagna lancio!

Grande successo per la multisoggetto dell’asilo KIO’O che ha inaugurato il 13 settembre dando l’avvio al nuovo anno scolastico per i bimbi da o a 36 mesi: grandi aule interne e un bellissimo giardino come spazio esterno.

Tanti in bocca al lupo al nuovo ” Nato”!!!!

19lug

Nei bei tempi andati (leggi: prima della crisi), quando incontravamo un cliente con la voglia di lanciare il suo prodotto alla grande, capivamo che era il momento di proporre una campagna composta da due fasi: teaser e follow up.

Ogni volta che ci è capitata questa fortuna, è sempre stato più divertente del solito.  Questo però doveva presupporre una notevole disponibilità di tempo e di budget.

Capirete, quindi, come l’avvento di questa crisi abbia notevolmente cambiato le cose.

I primi tagli hanno toccato le risorse destinate alla pubblicità e noi, poveri ed impauriti pubblicitari, abbiamo cercato di arrangiarci con budget sempre più ridotti.

Tra le proposte portate in presentazione ne infilavamo, sempre più spesso, una che giocasse in sicurezza, quella “democratica”, quella che cercava di accontentare un po’ tutti… quella che non avremmo voluto mai che passasse. Ed invece passava. Proprio “quella”!

I clienti che prima si difendevano dalla concorrenza in modo coraggioso, sfrontato o intelligente, adesso li scopri volutamente agnellini mischiati nel gregge.

Hai voglia a cercare di farli risvegliare dal torpore dicendogli:  “Vi dovete distinguere!” – oppure –  “Solamente la vostra Azienda può permettersi di affermare questo” – o peggio ancora scuoterli con – “Attenzione… gli inseguitori vi stanno col fiato sul collo!”… niente. Tutti impietriti. Fermi, in raccolta come ad un capezzale.

Ma ecco che quando ormai non ce lo aspettavamo più, arriva un cliente entusiasta!… il budget non era di quelli mai visti… ma c’era abbastanza tempo. Così abbiamo intravisto la “luce” di un teaser! Era il momento del ritorno.

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