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3ago

In ogni progetto di comunicazione esistono sempre due momenti critici:

1) il foglio bianco

2) il font da scegliere

Nonostante i font siano divisi per famiglie (Bastoni, graziati, corsivi, egiziani, etc.) ed ogni famiglia contempla centinaia di font declinati a loro volta in decine di forze d’asta (dall’extralitgh all’extrabold; condensed o extended, normal o Italic), succede che ad ogni progetto mi si scatena dentro la guerra dei font. È come essere in preda ad una indecisione profonda basata su piccolezze che la stragrande maggioranza dei lettori neanche noterà. Ma noi si. Noi grafici ci impuntiamo e spendiamo mezz’ore tra una grazia rigida o morbida, ingurgitiamo caffè riflettendo sul Futura o sull’Helvetica Neue.

font

In preda a queste crisi penso spesso ad altri professionisti e a come ne verrebbero fuori. Proviamo a pensare ad una stilista che dopo aver disegnato, cucito e provato il suo bellissimo vestito è giunta al momento di scegliere i bottoni: grandi, piccoli, colorati o grigi, in bachelite o ricoperti in tessuto, tondi o squadrati, concavi o convessi, a 4 o 2 buchi.

27lug

Cliente: “Ciao carissimo… ho chiamato voi perché è un po’ che non usciamo in pubblicità e vorremmo rientrare alla grande. Mi hanno parlato molto bene di voi e, soprattutto, mi hanno detto che siete economici”

Marconi artlab: “Ciao a te carissimo, mi fa piacere che la nostra fama ci preceda, soprattutto se positiva, ma devo dire che ciò che hai sentito non è del tutto esatto: noi non siamo mai stati i più economici!”

Cliente: “… Mmm… “ pausa di silenzio “… Bravo! Hai acquistato punti. Io per la mia azienda voglio sempre il meglio. E non posso risparmiare sulla pubblicità dato che mi aiuterà a vendere e voglio che sia fatta bene. Prendiamo un caffè?”

Marconi artlab “Si, grazie. Volentieri.”

Così, dopo una bella chiacchierata e altro caffè riceviamo un briefing più chiaro. Salutiamo per tornare dopo 15 giorni con le nostre proposte per la nuova campagna pubblicitaria:

Marconi artlab: “Eccoci qui. Tenendo conto della forte concorrenza sul territorio, dei vostri punti di forza e del target al quale ci rivolgiamo, vi proponiamo una campagna MULTISOGGETTO. Questa ci da l’opportunità di comunicare un singolo servizio alla volta in modo specifico, mantenendo uno stile grafico complessivo originale e una sinergia globale (format) “

Campagna pubblicitaria multisoggetto

7ott

Dopo tanti anni il Centro Marini Ferramenta uscirà nuovamente in comunicazione e per sbalordirvi si è affidato al nostro team Marconi ArtLab. Questa estate avevamo anticipato il nostro progetto dandonevene un assaggio sulla nostra pagina Facebook, oggi ne vediamo insieme i risultati portandovi con noi nel backstage, tra lucchetti e chiavi inglesi.

10ago

A volte ringrazio non so chi di aver scelto di fare questo lavoro.

Un bel giorno una telefonata mi propone di incontrare una persona che ha bisogno di una nostra consulenza perché il suo progetto si sta arenando.

All’appuntamento si presenta un’esile ragazza …ma con una carica dentro degna di un bersagliere! 

Con un know how nell’IT, uscita da una grande organizzazione, decide di investire in un filone che “tira” moltissimo sul web: il sesso.

Il suo progetto è quello di aprire un Loveshop (non un sexyshop) prevalentemente per donne.

Progetto entusiasmante…già nella prima riunione intravediamo diverse strade per ampliare il business. Ma intanto concentriamoci sul da farsi: trovare un nuovo nome, un format di negozio, una veste grafica ed una comunicazione accattivante ma non volgare.

Trovata la chiave: la donna che entra nel Loveshop si deve sentire come se entrasse in una profumeria…vuole curare il proprio benessere di donna e di coppia in modo sereno.

Scacciamo quel senso di “torbido” che ricopre i classici sexyshop.  Indossiamo il sorriso!

Come prima cosa decidiamo di mettere in prima linea tutte le donne in campo: il loro punto di vista è basilare.

Lungo brain storming sul nome. Gli uomini propongono le solite nefandezze: chiamiamolo “faidate”, “tanaliberatutti” e via dicendo tra risate grevi. Le donne, sorridenti e parsimoniose: “Mela”! silenzio… 

Ecco il nome. MELA , anzi in minuscolo “mela”. Nome rotondo, semplice, femminile, universale e …del peccato. Grandioso.

Quando si imbrocca subito la strada giusta poi le soluzioni arrivano da sole. Facciamo una fase teaser in cui giochiamo con il nome mela come pre/suffisso con un verde.

Ed ecco arrivata la campagna.

8mag

design interno ristopub Il cantiere worker's food

Abbiamo aperto questo blog con un post che paragonava un’agenzia  ad un ristorante.

Ebbene … cosa potevamo chiedere di meglio se non lavorare sul settore del “food“?! 

Tempo fa alcune nostre amiche volevano riaprire un’ attività di ristorazione momentaneamente chiusa cambiando i piatti della cucina e seguendo i consigli di un grande “guru” della ristorazione avevano deciso di cambiare il format di vendita:

“Lasciare la cucina raffinata di pesce e puntare su una cucina più facile, spontanea, verace”.

Da questo briefing, dopo una notte di brainstorming, con lo studio Qubo design, con il quale condividiamo gli spazi lavorativi all’interno del nostro coworking decidiamo di proporre un format semplice, puro, veloce e sincero.

Ovviamente il tutto con molta fretta! Per cui forse, saremmo riusciti ad aprire un cantiere ma non a chiuderlo!

Questa frase conteneva la parola magica ” cantiere “

5feb

Un articolo che parla di noi!

 

Tiburno 29 gennaio 2013. Un articolo che parla di noi!

Il Coworking funziona davvero: Monterotondo è la sede di Lab22, uno spazio di lavoro innovativo, dove si ha la possibilità di creare nuove sinergie tra diverse professionalità.

www.lab22coworking.it 

17gen

Benvenuto.

Sono Franco Marconi e coltivo due grandi passioni: la grafica e la cucina.

La prima è da anni, tanti anni la mia professione. La seconda è un diletto. Ma quando mi cimento davanti ai fornelli lo faccio come fosse una professione. Ogni progetto di lavoro ed ogni piatto che preparo hanno gli stessi ingredienti: passione, fantasia, prove, aggiustamenti…
Il menù di questa settimana prevede lo studio di un logo ben cotto e un’affissione per un cliente. Per la cena di sabato, con gli amici, prevedo invece una lasagna formato A3 con funghi, carciofi e scamorza affumicata.

Grafica e cucina. Da sempre ritrovo in queste due arti moltissimi elementi in comune:

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